長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心最新報(bào)道：從可口可樂(lè)品牌發(fā)展歷程看商標(biāo)保護(hù)的好處？為什么要注冊(cè)商標(biāo)？
前言
此前，資政知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾在一篇講“商業(yè)秘密保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的文章中提及可口可樂(lè)配方——這個(gè)世界上最神秘、最昂貴的商業(yè)秘密。
同時(shí)也指出了使用商業(yè)秘密來(lái)保護(hù)產(chǎn)品的不足之處，即：通過(guò)配方的保護(hù)雖然可以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出一模一樣的口味，但是無(wú)法阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做出相似口味的可樂(lè)，從而與權(quán)利人產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
但是，有句話說(shuō)得好：
不是所有的可樂(lè)都叫可口。
另外，每一位踏入知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的代理人想必一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)故事：
可口可樂(lè)公司就算一夜之間化為灰燼，憑借可口可樂(lè)的品牌，第二天依舊就能夠東山再起！
這兩句話告訴我們商標(biāo)的重要性，即：品牌的重要性。
什么是品牌？
那么什么是品牌呢？資政知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為品牌其實(shí)就是一個(gè)有品味、品質(zhì)的牌子，而可口可樂(lè)就是這樣一個(gè)經(jīng)典的品牌。
為什么說(shuō)她是一個(gè)經(jīng)典品牌呢？因?yàn)樗龤v經(jīng)百年卻仍舊年輕，尤其是讓每一代年輕人都喜歡她。所以我們今天要聊一聊可口可樂(lè)的品牌故事
可口可樂(lè)的品牌演變史
1885年可口可樂(lè)由約翰·彭伯頓發(fā)明，合伙人弗蘭克羅賓遜根據(jù)飲料糖漿的兩種成分：古柯葉（英文叫Coca）、可拉果（英文名：Kola）兩詞作為命名的依據(jù)，取名叫Coca Kola。為了使logo更加美觀，他將Kola的K改成C（Cola），然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是，可口可樂(lè)的英文名字便誕生了。
1887年可口可樂(lè)標(biāo)志開(kāi)始成型。標(biāo)志采用當(dāng)時(shí)流行的斯賓塞體書(shū)寫(xiě)，這就是后來(lái)經(jīng)典的可口可樂(lè)標(biāo)志。其中，第一個(gè)C有著絲帶狀飄逸的尾巴。
1890年，可口可樂(lè)標(biāo)志在原有基礎(chǔ)上增加了漩渦形狀作為裝飾，整體變化較大，但是這種變化顯然沒(méi)有獲得成功，僅僅一年時(shí)間，可口可口公司就放棄這個(gè)logo。顯然，成功的道路沒(méi)有一帆風(fēng)順。
1941年起，可口可樂(lè)的形態(tài)最終確定下來(lái)，標(biāo)志進(jìn)行了一些調(diào)整、優(yōu)化，其中“Cola”中“C”的額頭移到了“L”的下面。
1958年，魚(yú)尾形為底的可口可樂(lè)標(biāo)志誕生，取代了以前單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種魚(yú)尾形狀被稱(chēng)為Arciform，在一年之內(nèi)，被用于所有公司的品牌材料，也體現(xiàn)了可口可樂(lè)公司多樣化發(fā)展的局面。
時(shí)間來(lái)到了1969年，這一年對(duì)于可口可樂(lè)logo來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，自這一年起，logo引入了方形標(biāo)志，并在下方配了一條流暢的白色絲帶，這個(gè)新的可口可樂(lè)標(biāo)志飄帶設(shè)計(jì)代表了兩個(gè)輪廓的可樂(lè)瓶，且沿用至今。
而這看似簡(jiǎn)單的白色絲帶，也是也被可口可樂(lè)注冊(cè)成了她的商標(biāo)。
2003年，可口可樂(lè)標(biāo)志中加入了一些黃色和一些浮動(dòng)氣泡。這一設(shè)計(jì)意圖還原真實(shí)感受，黃白絲帶相得益彰，立體氣泡異常逼真，給消費(fèi)者帶來(lái)最直觀的視覺(jué)感受。看一眼就能想到可口可樂(lè)冰爽的口感。
2011年，可口可樂(lè)125周年特制logo是一個(gè)噴涌著氣泡的可口可樂(lè)瓶體被125周年字樣貫穿其間。
可口可樂(lè)品牌推廣活動(dòng)不僅依靠經(jīng)典的可樂(lè)標(biāo)志，可樂(lè)瓶的形狀本身已成為經(jīng)典的象征，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直沒(méi)有改變它的形狀。
2008年，日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)高等法院作出判決，肯定了可口可樂(lè)的流線型瓶形立體商標(biāo)的顯著性，意味著該商標(biāo)有望劫后重生，在日本獲得注冊(cè)。
以上就是可口可樂(lè)從1885年成立至今100多年的品牌演變之路，驚嘆可口可樂(lè)品牌偉大之余，也深深地感概到底是什么讓可口可樂(lè)成為一代又一代年輕人的朋友？
是這個(gè)不斷優(yōu)化、調(diào)整、改變，并且在變與不變之間不斷尋找平衡點(diǎn)的“可口可樂(lè)”品牌標(biāo)識(shí)嗎？想必每個(gè)人都有自己的答案。
