品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給品牌了新的定義：人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過(guò)和心目中已經(jīng)熟悉的同類(lèi)商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有品牌。真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)從品牌調(diào)研就開(kāi)始了。而中國(guó)品牌領(lǐng)域資深專(zhuān)家、集團(tuán)首席品牌官 [2] 呂天祝先生認(rèn)為：品牌是凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品理念、市場(chǎng)口碑、品牌信用，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的一貫承諾，既是對(duì)客戶的承諾，也是對(duì)企業(yè)自身的社會(huì)監(jiān)督，進(jìn)而敦促著企業(yè)做好市場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)保障。 [2] 品牌是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。
品牌注冊(cè)流程如下：
1、 提前準(zhǔn)備好注冊(cè)品牌的名稱，圖樣。
2、 將需要注冊(cè)的品牌到中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢
3、 準(zhǔn)備好注冊(cè)品牌的資料
4、 制作品牌申請(qǐng)資料
5、 將制作好的品牌申請(qǐng)資料提交到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局
6、 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局初審進(jìn)行受理，下發(fā)品牌受理書(shū)
7、 品牌進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查
8、 品牌進(jìn)入初審公告
9、 下發(fā)品牌注冊(cè)證書(shū)
